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    1. 三大頂奢集團,如何詮釋進博會之美?

      2023年11月07日 21:23   21世紀經濟報道 21財經APP   高江虹,實習生張億珍

      21世紀經濟報道記者 高江虹、實習生張億珍 上海報道

      11月5日,第六屆中國國際進口博覽會在上海開幕。不少奢侈品牌作為老朋友,或結合中國傳統文化,或追隨流行趨勢,或深入中國本土社群開展活動,抑或是帶領觀展人回歸經典品牌文化,在本次進博會上展示的趨勢都在更具本土化色彩的同時,也呈現了文化交流的魅力。

      本屆進博會是LVMH集團的第四次進博會之旅,該集團旗下有包括迪奧(Dior)、LV(Louis Vuitton)、芬迪(Fendi)等在內的12個代表性品牌參展,其中思琳(Celine)和羅意威(Loewe)均為第一次參加進博會。

      在LVMH集團的參展品牌中,芬迪邀請兩位彝族刺繡和銀飾物質文化遺產傳承?攜?合作,絲芙蘭(SEPHORA)第三次和茶靈合作,呈現非遺茶文化,法國嬌蘭(Guerlain)和LV則都將重點放在展示品牌精湛的專業技藝上。寶格麗以“東西交融,藝術盡綻(EAST MEETS WEST)”為主題,通過中意當代藝術家對話、沉浸式AI及包袋作品預覽等方式呈現中國和意大利兩國文化的紐帶連結。除此之外,寶格麗首席執行官讓·克里斯托夫·巴賓(Jean-Christophe Babin)與海南省??诰C合保稅區管理委員會代表簽署合作備忘錄,正式宣告寶格麗落地??诰C合保稅區,合作進一步升級。

      已經是第五年來進博會的蔻馳(Coach)是選擇“追趕潮流”的那一批,本次,蔻馳攜聚焦于可持續發展理念的全新子品牌“蔻馳之城”(Coachtopia)在中國首次亮相??裳h利用材料、產品專屬數字護照、數字化交互體驗……蔻馳還與多所中國高校達成合作協議,合力打造時尚創新人才培養平臺,從青年視角出發,詮釋新一代人的時尚觀念。

      不久前更換了新logo的博柏利(Burberry)已經連續三年參加上海進博會,在今年的進博會上,博柏利與上海市青少年發展基金會將迎來共同發起的“博柏利夢創基金”一周年紀念,這也是其在中國本土做公益的一大體現。

      本次在展示其標志性馬術騎士徽標在品牌不同階段演變的同時,博柏利也帶來了以品牌具有獨創性的嘎巴甸面料+廓形剪裁為設計的時裝秀款Kennington版型Trench風衣和Lambeth輕便大衣,并通過20世紀的品牌宣傳圖像精選展示英倫風情。

      歷峰集團旗下的卡地亞為本次進博會帶來了Tank Chinoise中國限定版腕表,該表款靈感汲取自中式廟宇的建筑風格和寺廟門廊的幾何造型,采用酒紅色調漆藝,突出垂直表耳上方的水平軸,并放映《卡地亞風格史詩》系列短片“中國情緣”篇章。開云集團則帶來了旗下古馳(Gucci)、圣羅蘭(Saint Laurent)等品牌的精選臻品,展示在全球高端精品領域的成就,并表示將為明年中法建交六十周年做好準備。

      同樣將濃郁文化風情帶來進博會的還有V MUSE。第二次參加進博會,V MUSE的展廳比去年增加了500平方,其按照國際象棋的意向設計為黑白兩色的棋盤,并結合從巴黎肇始的拱廊元素,呈現對自身文化內涵和世界文明的自考。

      V MUSE的核心展區由9頂出自不同國家珠寶大師之手的珍貴冠冕構成,如波旁家族的百合冠冕、來自“美好年代”的奧爾良公主冠冕、屬于奧地利‐特申女大公瑪麗亞·安娜的鉆石小冠冕,都歷經數代傳承,具有極強的家族和歷史意義。另外,拿破侖金葉子、孔雀羽飾等眾多明星展品也在本次進博會亮相。

      對于中國市場,品牌們也抱有極大的信心?!爸袊且粋€非常開放、安全的國家,具有巨大的商業價值?!盫 MUSE品牌聯合創始人樊曉光說,“我們希望以進博會這一精彩舞臺為開端,和所有關注我們的朋友精誠合作,去創造更大的價值?!碧┡逅肩鶃喬珔^總裁、Coach中國區總裁兼首席執行官楊葆焱也表示,“進博會讓我們看到了中國與世界分享廣闊發展機遇、開拓合作共贏新局的決心?!?/p>

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