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    1. 逐浪AIGC丨AI大模型落地手機端,行業開啟新一輪軟硬件技術競賽

      2023年11月15日 20:52   21世紀經濟報道 21財經APP   駱軼琪
      低迷市場有了換新驅動力?

      21世紀經濟報道記者駱軼琪 北京報道 

      低迷許久的智能手機市場終于在年末大促期間,開始迎來增長。

      近期,華為再度發布重磅旗艦產品,衛星通信功能開始商用落地,AI大模型逐漸落地手機應用……市場似乎也開始出現新的換機驅動力。

      從實際應用角度,要讓手機具備能夠運轉大模型的能力,本身就有一定存儲和計算等硬性門檻,這意味著手機本身需要偏高的硬件配置,因此大模型必然將率先落地在配置較高的中高端手機品類中。

      綜合來看,此前供應鏈價格處在相對低點,給了手機廠商儲備和應用更高規格零部件的機會,由此能夠推動對大模型的導入;大模型本身也在為手機功能帶來持續變化,智能手機的AI能力從智能語音助手向個人智能助理升級,令手機被賦予的角色和使用時長都可能增加,由此也帶來對換機需求的促進。

      隨著更多手機廠商開始將大模型落地在終端應用中,新一輪軟硬件技術競賽再度開啟。而供應鏈此輪降價已經在觸底回升,為手機廠商的硬件配置空間帶來一定挑戰,這也考驗著廠商的規劃和供應鏈管理能力。

      大模型滲透

      AI大模型加速發展,手機廠商也相繼秀出“肌肉”,將AI大模型陸續探索落地到手機端。近日發布的vivo X100系列中,就率先落地終端側70億參數大語言模型,并跑通端側130億參數模型。

      vivo產品副總裁黃韜在現場介紹,過去AI是針對特定場景解決特定問題,但大模型一定會帶來一次生產力革命,會像此前三次工業革命一樣對人類生活帶來改變。此次發布的新品也是全球首個百億大模型在終端調通的AI大模型手機。X100的藍心小V和語音助手不同,能夠與人類一樣思考和交流,可以有語義搜索、問答、寫作、創圖、智慧交互五大類功能。

      據21世紀經濟報道記者此前采訪了解,vivo藍心大模型矩陣中,100億規模左右和以下的模型都主要為手機端側運行的模型,其中10億量級模型是專業文本大模型,具備本地化文本總結、摘要等能力;70億模型是端云兩用模型,具有語言理解、文本創作能力。

      vivo副總裁、vivo AI全球研究院院長周圍則指出,目前來看,130億規模的大模型會是實現智能體的更好選擇,因為可以對復雜指令任務進行拆解;70億大模型還難以完美實現中臺級別上下文理解能力,也即無法完成多重復雜的任務。

      在今年的“千模大戰”中,正有越來越多消費者開始親近和應用大模型,令其成為生活和工作中的幫手。可以預見,手機內置大模型后,也將有望為手機消費帶來新的拉動力。

      IDC中國高級分析師郭天翔就對21世紀經濟報道記者表示,大模型在手機端的落地,對手機換機消費將會起到一定推動作用?!爱吘怪踩氪竽P鸵院?,可以增加手機的產品競爭力,類似于目前衛星通訊,雖然對大部分人來說并不是必需的功能,但還是可以體現出產品差異化。另外大模型對于芯片算力和存儲,甚至電池都有更高要求,也能推動換機訴求?!?/p>

      當然在目前階段,大模型落地在手機端,將主要聚焦在高端手機市場。畢竟運行大模型對芯片、算力等硬件有較高要求,因此高端產品將更能提供符合其落地應用的土壤。

      黃韜受訪時也指出,大模型對手機性能會提出一定要求,如手機SoC的AI算力、內存NAND Flash和運存DRAM空間,尤其DRAM需要8GB起步。除了此次發布的新品外,vivo其他產品正在做相應規劃,X100已經調通了在端側的AI能力。

      這也不難理解為何此次X100系列內存配置普遍上調一個檔位。但需要關注的是,半導體行業經歷了一年左右底部徘徊后,近期內存價格開始陸續上漲,對于相對大內存的手機來說,可能就意味著應用成本上升。郭天翔對記者表示,考慮到大模型將率先在高端產品應用,而高端用戶相比之下,對價格并不敏感,所以成本的上漲對于高端產品影響不大。

      市場趨于回暖

      大模型的推出為創新走向瓶頸的智能手機行業帶來新的驅動力,此外在經歷了持續多個季度的消費低迷后,中國手機市場本身也已經有所回暖。

      近期雙十一大促就是一個縮影。郭天翔告訴21世紀經濟報道記者,華為回歸引發消費者對智能手機的高度關注,推動智能手機零售市場連續三個月實現同比增長,市場需求明顯回暖。

      “本次雙十一期間延續了市場熱度,線上平臺的大額優惠補貼活動和新一代旗艦產品的提前上市,使消費者新一輪的換機需求開始集中釋放。目前為止,手機市場呈現出同比增長,當然也跟去年同期受疫情影響基數較低有關?!彼m稱。

      Counterpoint統計也顯示,10月前4周,中國智能手機銷量同比平均增長11%,初進入雙十一銷售期的周度數據顯示出了比2022年更強勁的勢頭,預計周環比和年同比均呈現積極態勢。其原因在于,今年的雙十一促銷活動比之前更透明、更早且華為表現出色,四周內增長超過90%。

      Counterpoint高級分析師林科宇分析道,雙十一購物節整體市場表現與往年相比保持穩定,甚至在某些方面有所提升?!暗娚檀黉N時期的表現我們也要持審慎態度,因為促銷期后,銷量很有可能會有所下滑。因此,盡管第四季度整體市場的銷售情況可能創下全年最佳,但與去年同期相比,我們仍保持謹慎態度?!彼a充道。

      銷量回暖背后,某種程度上也與新品配置與價格有關。以vivo X100為例,記者發現,該系列新機型中,除了軟硬件本身的升級外,存儲配置就延續了今年以來主流廠商普遍升規但價格不變甚至降價的態勢。

      僅從內存配置角度看,X100系列整體內存配置提升一個檔次,X90系列是 8GB+128G起步,X100系列是12GB+256GB起步售價3999元,前一代該內存配置為4499元。X100 Pro系列是12GB+256GB內存配置起步售價4999元,前一代X90 Pro同一配置價格為5499元,起步配置是8GB+256GB。

      從整體售價區間看,X100價格段在4000-5100元,X100 Pro價格段在5000-6000元;前一代的X90價格段從相同起步配置看,價格在4500-5000元,X90 Pro相同內存配置價格在5500-6000元。不過X100系列頂配內存是16GB+1TB版本,前一代則是12GB+512GB版。

      新一輪競賽 

      值得注意的是,供應鏈也開始隨著手機消費復蘇而價格抬頭,尤其是存儲器還疊加上游供應商持續減產,這意味著漲價之路不可避免。

      這一輪存儲器的漲價超出很多人預期,也超出了我的想象。”時創意董事長倪黃忠對21世紀經濟報道記者表示,此前他預估到年底才會出現目前存儲器漲價的幅度,不過綜合看來,隨著上游存儲原廠持續減產、堅定控貨,預計存儲器的價格將會繼續上行,因為目前存儲器價格尚且沒有達到原廠的成本線,供應商選擇當前先以盈利為目的發展也合乎情理。

      倪黃忠對21世紀經濟報道記者分析,存儲器漲價,由此也可能對手機NAND Flash存儲產品需求帶來一定影響?!敖衲晟习肽?,手機廠商的主流產品基本完成了對手機閃存容量翻倍式擴容,但一旦NAND存儲器產品漲價超出整機廠商的心理預期后,我認為他們對存儲產品配置可能會在原本漲了一個容量檔位的前提下,后續考慮降半個檔位。”他補充道,目前可能還不會出現這一表現,但大約在2024年一季度后,存儲器價格上漲到一定程度,手機廠商可能會考慮此前主推512GB容量,明年或許是共同推動256GB和512GB容量產品。

      郭天翔則向記者分析,雖然下半年隨著供應鏈的漲價,預計未來手機成本會上漲,但是面對市場競爭的加劇,大部分廠商并不會簡單選擇上調價格。其中,中低端產品的消費者由于對價格敏感度較高,所以廠商更多是從自身成本控制出發來保持價格;高端產品相對產品定價更靈活些,但也為了保持產品競爭力,會選擇加量不加價的方式。

      市場消費回暖,伴隨手機新技術驅動力陸續釋放,或許也將為手機廠商下一輪軟硬件生態競賽埋下新的伏筆。

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