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    1. 入局MPV市場:定位“純電高端豪華”,沃爾沃EM90值80萬嗎?

      2023年11月15日 08:30   21世紀經濟報道 21財經APP   鞏兆恩
      火熱的MPV賽道再添一員。

      21世紀經濟報道見習記者 鞏兆恩 上海報道

      火熱的MPV賽道再添一員。

      11月12日,沃爾沃汽車純電豪華MPV EM90在中國迎來全球首秀。作為北歐豪華品牌,EM90面向高端豪華市場,預售價達81.8萬元。

      外觀方面,新車依然延續沃爾沃標志性的北歐豪華設計理念,整體造型較為簡約。前臉部分依舊采用沃爾沃“家族式”前臉設計,長寬高分別為5206/2024/1859mm,軸距為3205mm,定位“中大型純電MPV”。

      在座艙空間的打造中,“舒適性”“幸福感”成為重點。官方資料顯示,EM90搭載基于沃爾沃原生純電平臺而形成的“世界樹”智能安全體系(Safe Space Technology),采用隔音技術和聲學降噪科技,在雙腔空氣懸架與靜音輪胎的加持下,營造舒適靜謐的座艙空間。同時,座艙內提供3D音頻、后艙智慧屏等影音娛樂體驗,將“移動的生活出行空間”設計理念融入其中。

      沃爾沃EM90采用純電驅動,搭載最大功率200kW的電機,并配備116kW三元鋰離子電池組,CLTC綜合續航里程738km。

      在沃爾沃汽車總裁兼首席執行官駱文襟(Jim Rowan)看來:“在MPV細分市場,純電車型是非常好的選擇。因為純電車型非常平順,響應快,無排放,噪音少,振動低,是一個非常好的技術方面的選擇?!?/p>

      同時,新車集成多種駕駛輔助功能,如高清攝像頭、全景攝像頭、毫米波雷達和超聲波傳感器等。

      不過,自發布以來,沃爾沃EM90不菲的價格引發熱議,81.8萬元的價格直接對標豐田埃爾法,而在純電MPV這個領域,該價格也是史無前例,成為目前國內市場上已知的“最貴純電MPV”。

      “EM90是面向高端豪華市場,不會卷入經濟型車輛的‘價格戰’,不會通過低價去贏得市場份額?!瘪樜慕笤诮邮?1世紀經濟報道記者采訪時表示,如果消費者只是價格敏感型,就不是其目標群體。

      今年以來,新能源MPV市場獲得快速增長,各大車企紛紛入局。乘聯會數據顯示,今年前三季度,MPV車型累計銷量為81.4萬輛,同比增長18.2%,高于行業平均增速。

      就目前MPV市場格局來看,2023年下半年,嵐圖夢想家、合創V09先后上市了新款車型,魏派高山MPV、理想MEGA、小鵬X9等幾款車型也于近期公布或上市,自主品牌也迎來MPV集中兌現階段,新能源MPV市場的競爭激烈。

      這也意味著沃爾沃EM90在此時選擇首發進入中國市場,將與國內眾多自主品牌競爭這一細分領域。

      需要注意的是,此前沃爾沃在新能源領域的布局,均為“油改電”產品,難以在中國市場打開銷量,首款純電旗艦車型EX90也未按計劃投產。反觀國內自主品牌,基于在電動化、智能化技術上的積累,MPV已“卷”向800V 高壓快充、智能座艙、智能駕駛等。

      此時仍在強調“舒適性”“幸福感”的沃爾沃EM90進入市場,想要贏得國內消費者的認可,實屬不易。

      另一方面,據乘聯會統計,目前MPV 熱銷車型分別為別克 GL8、騰勢 D9 DM-i、廣汽傳祺 M8,長期位居月銷量榜單前三,其價格集中在 20 萬元至 50 萬元。

      而沃爾沃EM90直接將價格拉高至81.9萬元,遠遠高于市場熱銷MPV的主流價格區間。

      值得一提的是,EM90是基于吉利SEA浩瀚平臺所打造的產品,與吉利旗下品牌極氪MPV 009同宗同源,價格卻翻了一番,這也讓沃爾沃EM90的性價比再次“打折”。

      因此,高昂的定價策略能否換取豪華市場的青睞,與自主品牌競逐MPV賽道能否脫穎而出,是沃爾沃EM90問市后不得不面對的挑戰。

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